漫画：王建明
深圳商报记者 李佳佳
用镊子夹起一颗塑料豆子，把它“啪嗒”按在底板上，不断重复以上动作，随着时间推移，原本空白底板上渐渐浮现出动漫角色、山川河流或极简抽象表情包等图样，最后拿熨斗一压，豆子们融化、凝固，作品完成……拼豆，原本是一款主要面向儿童的益智手工玩具，近年来成功打破年龄壁垒，在成年人群体中迅速走红。
抖音发布的2026年春节消费报告显示，春节期间“Z世代”下单的拼豆团购订单量同比增长9018%，远超位居第二的宠物寄养（348%）。企查查数据显示，截至2026年5月27日，国内拼豆相关企业现存总量达1601家。超九成拼豆相关企业成立于一年内，占比达97.19%。“拼豆”的爆火，堪称微观经济活力的一个生动样本。
拼豆体验店遍地开花
资料显示，拼豆原本诞生于20世纪70年代的瑞典，最初是一种用于老人康复训练的手工活动。如今在国内，拼豆正凭借较低的参与门槛与较高的情绪价值，在消费市场掀起新热潮。
在近日举行的一场“拼豆交流活动”中，2万多人聚在一起讨论熨斗温度、压模手法，甚至有导师一对一诊断翻车案例。再看拼豆的破圈场景，有人形容它是实体店的“万能插件”。洗浴中心用它引流、咖啡馆靠它增收，还有书店、亲子餐厅、商场中庭，你能想到的线下空间，几乎都被拼豆“入侵”了。
电商平台方面，淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，淘宝平台拼豆近一年搜索量同比增长近500%。京东等主流平台2025年拼豆相关商品销售额超7500万元，同比增长近300%。社交媒体平台上，以小红书为例，拼豆话题的浏览量已超86亿，相关讨论笔记超2600万条。
据第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年拼豆在主流电商平台的销售额高达2.91亿元，同比增长近9倍。有机构预测，2026年拼豆的整体市场规模有望逼近10亿元。
记者在淘宝、拼多多等线上平台搜索发现，拼豆材料包价格极具竞争力，每千颗豆子价格多在1.3元至6元之间，配齐一套基础工具往往只需一两百元，容易吸引“价格敏感度高、注重性价比”的用户，同时也让下沉市场的年轻群体能够以极低的成本获得极大的精神满足。
线上的热潮迅速传导至线下，催生了遍地开花的拼豆体验店。由于无需复杂的专业设备和场地，拼豆店成为典型的“低门槛”“轻资产”创业项目。且拼豆行业的技术壁垒近乎为零，人人皆可入行。记者近日走访发现，从福田到南山、宝安等地，深圳的拼豆店各有特色，价格从几十元到一百多元不等，一般体验都是两个小时起步。
消费新业态情绪主导
拼豆作为新型消费业态的代表之一，其爆发式增长并非偶然。一位“00后”杜女士告诉记者，拼豆让她有沉浸式的体验感，甚至进入“心流”状态。现在可以通过AI，根据自己喜欢的动漫形象，生成对应的拼豆图纸，在社交媒体上晒出自己的作品。“每个人都可以创作自己的拼豆图纸，好看的拼豆作品下，会有人在评论区追要图纸。”
“玩拼豆4个多小时，一点都不觉得累，反而越拼越专注。”“拼豆迷”李晶告诉记者，她最初只是被社交媒体上的拼豆内容吸引，抱着试试看的心态体验，没想到一次就上瘾。“以前也尝试过陶艺、油画，但门槛太高，没基础很容易有挫败感；拼豆不一样，不用任何技巧，只要有耐心，个把小时就能做出一件作品，那种成就感特别强。”
拼豆的爆火，本质上是精准击中了当代青年在快节奏社会中的情绪缺口。重庆一位心理专家罗庆华分析称，拼豆操作简单，能帮助年轻人快速进入专注而平静的“心流状态”，屏蔽外界干扰。同时，完成作品带来的可视化成就感，契合了年轻人对即时反馈的需求，堪称低成本的“心理创可贴”。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，拼豆是当下情绪经济崛起的缩影。人们对情感体验、情绪价值的需求正成为消费的核心驱动力。拼豆恰好提供了低成本、高回报的情绪出口，契合年轻人更愿意为解压、治愈等情绪体验付费的消费趋势。
目前，拼豆产业已形成上游生产、中游分销、下游体验的完整链条。依托国内成熟的轻工业制造基础，义乌等地的厂商实现了柔性化、规模化生产。而伴随着产业链的成熟和成本的下降，拼豆在零售端的潜力进一步释放，诸多大型零售品牌也纷纷选择此时入局。比如名创优品2025年9月开始拓展拼豆类目，2026年1月推出一款48色拼豆便携套装，销量出现爆发式增长。
同质化竞争催生隐忧
如今，拼豆已不再是一个小众手作项目，而成为了一个现象级的消费样本。在南山区开拼豆店的褚先生告诉记者，其店铺所在的写字楼，原本只有两家店开设拼豆项目，但从今年年初开始，已陆续有五六家新的拼豆店铺入驻。
火爆背后暗藏隐忧。当前拼豆产业正面临同质化竞争加剧、低价劣质产品扰市、IP版权风险凸显，以及用户新鲜感消退后的复购难题等挑战。
“最开始大家卖49.9元/3小时、80元/天，不限时，后来附近开得越来越多，有一家卖39.9元/3小时，没多久，对面又冒出一家挂出29.9元/全天不限时的地板价……”在深圳经营拼豆店铺的张玲告诉记者，当下，商家们开始各种“卷”，有的送特殊烫，有的送钥匙扣，各展身手，只为了留下顾客。
张玲透露，很多店家为了流量，不得不给平台缴纳昂贵的年费，如果不交，在平台上就处于“隐身”状态。很多盲目跟风的创业者，既没有营销能力，又选址不精准，最后只能在焦虑中等待闭店。记者在闲鱼等二手平台上看到，每天都有大量“拼豆店整体转让”的信息。
这些问题若不能妥善解决，将成为行业长期健康发展的瓶颈。有业内专家指出，拼豆若想从“网红爆款”走向“长红产业”，必须告别野蛮生长，走向规范化、品质化与创新化的发展新阶段。一方面，品牌与商家需着力于产品创新与体验升级，避免陷入低价“内卷”；另一方面，行业应尽快建立产品质量标准与版权保护机制，遏制劣质与侵权乱象，维护良性市场秩序。
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